Sesja reklamowa z udziałem Kizo, zrealizowana na zlecenie agencji Digital Craft sp. z o.o. na potrzeby ogólnopolskiej kampanii marki LV BET. Odpowiadałem za fotografię oraz światło na planie. Zdjęcia wykonane w studio zostały następnie wykorzystane na billboardach w całej Polsce, w social mediach, na stronie LV BET, w aplikacji oraz w innych formatach komunikacji digitalowej.

Zdjęcie, które musi działać w sekundę

W kampanii outdoorowej nie ma miejsca na przypadek. Billboard ogląda się szybko: z samochodu, chodnika, przystanku, często w ruchu. Obraz musi być czytelny od razu — bez tłumaczenia, bez nadmiaru i bez wizualnego szumu.

Podczas realizacji sesji dla agencji Digital Craft kluczowe było stworzenie zdjęć, które zachowają mocny, reklamowy charakter kampanii i jednocześnie sprawdzą się w wielu formatach: od wielkoformatowego OOH, przez social media, po stronę internetową i aplikację marki LV BET.

Twarzą kampanii był Kizo — artysta o wyrazistym wizerunku, rozpoznawalny nie tylko w świecie muzyki, ale również w szeroko pojętej popkulturze. Fotografie musiały więc połączyć energię bohatera kampanii z językiem wizualnym przygotowanej komunikacji.

Fotografia reklamowa i światło na planie

Na planie odpowiadałem za fotografię oraz przygotowanie światła. W tego typu realizacji oświetlenie nie jest wyłącznie technicznym elementem produkcji. Buduje charakter zdjęcia, porządkuje kadr, wzmacnia postać i wpływa na to, jak finalny obraz funkcjonuje na różnych nośnikach.

Pracowaliśmy w warunkach studyjnych, z pełną kontrolą nad światłem i detalem. Celem nie było jednak stworzenie zdjęcia efektownego wyłącznie jako samodzielna fotografia. Materiał miał przede wszystkim spełniać funkcję kampanijną: być mocny, czytelny i gotowy do dalszej adaptacji przez zespół kreatywny agencji.

Kadry musiały pozostawiać przestrzeń na typografię, hasła, logotyp oraz elementy layoutu, a jednocześnie zachować siłę portretu. To balans pomiędzy fotografią a projektowaniem komunikacji — zdjęcie musi działać samodzielnie, ale również dobrze współpracować z całą kreacją reklamową.

Od studia do billboardów w całej Polsce

Zdjęcia wykonane podczas sesji zostały wykorzystane przez agencję Digital Craft w ogólnopolskiej kampanii marki LV BET. Finalne kreacje pojawiły się na kilkudziesięciu billboardach w różnych miastach w Polsce, a także w kanałach online marki: w social mediach, na stronie internetowej, w aplikacji i innych materiałach digitalowych.

To jeden z tych projektów, w których szczególnie dobrze widać pełną drogę fotografii reklamowej. Najpierw powstaje koncepcja, plan zdjęciowy, światło i praca z bohaterem kampanii. Później następują selekcja, postprodukcja, projektowanie layoutów i adaptacja materiałów do konkretnych formatów. Na końcu obraz zaczyna funkcjonować w przestrzeni miejskiej, na ekranach i w codziennym kontakcie odbiorców z marką.

Dobra fotografia reklamowa musi przejść tę drogę bez utraty swojej siły. Powinna dobrze wyglądać zarówno z bliska, jak i z daleka — na billboardzie, ekranie telefonu, stronie internetowej oraz w pionowych i poziomych formatach kampanijnych.

Realizacja dla agencji Digital Craft

Projekt zrealizowałem na zlecenie Digital Craft sp. z o.o. — agencji odpowiedzialnej za współpracę z marką LV BET i przygotowanie kampanii z udziałem Kizo.

Po mojej stronie znajdowały się fotografia oraz światło na planie zdjęciowym. Koncepcja kampanii, kreacja, projekt graficzny, adaptacje oraz komunikacja z klientem końcowym pozostawały po stronie agencji i zespołów zaangażowanych w produkcję.

W realizacjach tego typu kluczowa jest sprawna współpraca pomiędzy fotografem, agencją, produkcją, bohaterem kampanii oraz osobami odpowiedzialnymi za późniejsze opracowanie materiałów. Fotografia jest jednym z elementów większego procesu, ale często staje się jego najbardziej widoczną częścią.

W tym przypadku finalne kadry zostały szeroko wykorzystane w outdoorze, digitalu oraz kanałach własnych LV BET. Projekt dobrze pokazuje, jak istotna jest fotografia przygotowana nie tylko jako pojedynczy obraz, lecz jako elastyczny materiał do rozbudowanej kampanii reklamowej.

Zakres realizacji

• Fotografia reklamowa
• Światło na planie zdjęciowym
• Sesja studyjna z ambasadorem kampanii
• Portret komercyjny
• Materiały fotograficzne do kampanii outdoorowej
• Zdjęcia przeznaczone do kreacji billboardowych
• Materiały do social mediów
• Zdjęcia do wykorzystania na stronie internetowej i w aplikacji
• Realizacja fotograficzna na zlecenie agencji Digital Craft

Efekt

Zdjęcia z sesji zostały wykorzystane przez agencję Digital Craft w ogólnopolskiej kampanii marki LV BET z udziałem Kizo. Finalne materiały pojawiły się na kilkudziesięciu billboardach w całym kraju oraz w komunikacji digitalowej marki — między innymi w social mediach, na stronie LV BET i w aplikacji.

To projekt, który dobrze pokazuje pełny proces pracy fotografii reklamowej: od kontrolowanego planu studyjnego po finalną ekspozycję w przestrzeni publicznej i kanałach online.

Agencja / zleceniodawca: Digital Craft sp. z o.o.
Marka: LV BET
Twarz kampanii: Kizo
Zakres mojej pracy: fotografia i światło